"Unboxing": el "sensual" arte de desempaquetar productos tecnológicos
25-Dic 08:17 am|EFE
Los videos, alojados normalmente en Youtube, suelen convertirse en la primera
ventana de los consumidores para dar su opinión del producto, por eso
las marcas están cada vez más atentas a cómo hacen sus cajas
El arte de mostrar el ritual de sacar de la caja un aparato se llama "unboxing" | Engadget.com
Considerado por los apasionados de la
tecnología como el más sensual de los "striptease", el "unboxing",
vídeos de personas que desempaquetan un artículo tecnológico por primera
vez, consigue millones de seguidores en la red y tiene incluso páginas
monográficas dedicas al fenómeno.
La moda del "opening"
(abrir) o "unpacking" (desempaquetar) es casi tan antigua como las
plataformas de vídeo al estilo Youtube y el auge de los blogs, pero,
según se desprende de las estadísticas de Google Trends, no fue hasta
2006 cuando el término "unboxing" (sacar de la caja) comenzó a aparecer
de forma asidua para definir unánimemente este tipo de contenidos.
Más de 175.000 visitas y cerca de 1.300 comentarios en diez días es
el balance numérico de un vídeo que muestra el desempaquetado y primeras
impresiones de la nueva consola portátil de Sony, la PSVita que salió a
la venta en Japón el 17 de diciembre. Cifras que ponen de relieve el
morbo que despierta entre el público "geek" ser el primero en saber cómo
es un producto más allá de la caja.
Un dispositivo
tecnológico recién adquirido, una cámara de vídeo o fotos y
conocimientos suficientes para subir el documento a internet -no hace
falta ningún tipo de post producción y la voz en off es accesoria- son
los ingredientes básicos para convertirse en el creador del éxito
"techie" de la temporada.
Los autores de estos vídeos no
aparecen en imagen, pero sus manos son las encargadas de desvelar capa a
capa, como si de un "striptease" se tratara, cómo es el producto que
llega a los consumidores y su correspondiente embalaje, qué complementos
lo acompañan y cuál es la sensación al sujetarlo por primera vez.
Los vídeos -alojados normalmente en Youtube, pero también en páginas
especializadas como unbox-it.com- suelen convertirse en la primera
ventana de los consumidores para dar su opinión del producto, por eso
las marcas están cada vez más atentas a cómo hacen sus cajas.
Solange Cummins, portavoz de Nokia en España, ha explicado a Efe que el
equipo de diseño de la compañía "no sólo trabaja en el diseño de los
terminales y en el software, sino también en cómo presentarlo para que
sea atractivo".
Cajas cada vez más pequeñas gracias a la
universalización del cableado -algo que según Solange contribuye además a
que se reduzcan las emisiones de CO2 al facilitar el transporte- y un
diseño de todo el embalaje acorde con la imagen del producto son las
líneas hacia las que ha evolucionado el empaquetado, impulsado, en
cierto modo, por el interés por el "unboxing".
Cuatro millones
de personas han paladeado el "unpacking" de la edición coleccionista
del videojuego "Call of Duty Modern Warfare 2", convertido en el vídeo
del género más visto de Youtube, pero a buen seguro que estas navidades
televisiones conectadas, esperados modelos de teléfono móvil como el
Nokia Lumia 800, tabletas, videojuegos y consolas protagonizarán nuevos y
populares "unboxings".
El encendido del dispositivo
tecnológico en cuestión suele ser el punto y final de estos vídeos que,
como imbuidos en un poderoso espíritu romántico, hacen que el envoltorio
y los pequeños detalles sean por una vez más importantes que lo
realmente práctico: el funcionamiento.
