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Vaqueros de leyenda

Eran originales para la época y mucho, hasta tal punto que la gente se agolpaba en el puesto para hacerse de estos vaqueros del momento / Cortesía

Eran originales para la época y mucho, hasta tal punto que la gente se agolpaba en el puesto para hacerse de estos vaqueros del momento / Cortesía

Pepe Jeans es la marca que lleva más de cuarenta años imponiendo un estilo casual que define tendencias en varias latitudes 

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Cool, trendy y británica, la marca de jeans lo tiene todo. Sopló 40 velitas el año pasado y está entre las más top a fuerza de personalidad. Se diferenció desde el comienzo, cuando los hermanos Nitin, Arun y Milan Shah pusieron un puesto en el mercado de Portobello road con una propuesta distinta: vaqueros con diseño. Eran originales para la época y mucho, hasta tal punto que la gente se agolpaba en el puesto para hacerse de estos vaqueros del momento.

Se hizo rápidamente de un público fiel, ávido de una moda más arriesgada, aburrido de la uniformidad de jeans insípidos. En 1975, abrió su local y creció hasta codearse con los pesos pesados del denim. No pasó mucho hasta alcanzar el mercado internacional; en los noventa Europa, en la década siguiente se afianzó entre las principales del sector jeanero y más tarde llegó a América Latina y Asia.

Tiene modelos que le valieron récords de ventas como el jeans de cintura alta marcada con botón y bordados en los bolsillos de 1979; el modelo Cane, de cinco bolsillos de talle bajo de 1999; o el Venus, de pierna recta y corte que realza la figura, de 2005, que sigue siendo el número uno. En 2013 lanzó el modelo Vaquero, que fue un éxito. Siempre a la vanguardia, en su última colección se despachó con el Vacuum Seal, tejido tecnológico 100% stretch con aptitudes body-sculpting.

Su imagen no escapa al espíritu pionero y rebelde. En los ochenta, casi todos sus comerciales fueron censurados; aparecían escenas de niños robándoles y chocándoles el auto a sus padres y viajes psicodélicos dentro de máquinas de lavar. En su gráfica marcó tendencia con una joven Kate Moss en los noventa y más tarde con Alexa Chung, Natalia Vodionova, Laetitia Casta y ahora con la top Cara Delevigne.