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Facebook ofrecerá su publicidad segmentada en otros sitios web

Facebook / AP

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Junto a la compañía de segmentación online Atlas, busca apuntar al análisis de compradores y campañas en diferentes dispositivos

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Facebook comenzará a ofrecer a los anunciantes la posibilidad de comprar espacios publicitarios en otros sitios web, ajenos a la compañía.

En un anuncio oficial en el blog de la red de anuncios Atlas -compañía de Microsoft que fue adquirida por la red social en 2013- afirman que decidieron reconstruir totalmente la página para afrontar mejor los retos de esta "nueva era de la publicidad online".

Erik Johnson, responsable de Atlas, indica que estos retos significan llegar a los usuarios a través de la amplia gama de dispositivos, las impresiones online y en lograr apuntar al segmento de compradores offline.

Sin dar muchos detalles técnicos, Johnson informa que las cookies no funcionan en los dispositivos móviles como lo hacen en los equipos de escritorio.

"La gente pasa más tiempo que nunca en dispositivos. Este salto cualitativo en su comportamiento ha tenido un impacto profundo en su forma de comprar, tanto online como en las tiendas. Y la tecnología actual para la distribución y analítica de la publicidad online, las cookies, no funciona en los móviles, y resulta cada vez menos precisa en la segmentación demográfica del público", indica Johnson en el blog.

Cabe mencionar que hasta el momento, las cookies son la forma más común de rastrear la navegación de los usuarios para identificar sus gustos y actividades. Facebook utiliza el sistema de "Me Gusta", que es considerado como uno de los sistemas de segmentación de mercados para publicidad más específicos.

Johnson se refiere a esta nueva vía como "people-based marketing" o marketing basado en las personas, y destaca que la nueva interfaz de Atlas incorpora funcionalidades de segmentación y analítica de campañas, y contempla el marketing multidispositivo.

Estos avances ayudarán a optimizar las decisiones que los anunciantes tomen en sus campañas y a hacerlas más efectivas. "Nuestros datos son la mejor herramienta de segmentación para vender publicidad".